图为新加坡旅游局展览与会议署执行署长傅启川
作为亚太地区会展业的核心枢纽，新加坡正以商务旅游业的强劲增长为支点，通过绿色转型、数字化升级与国际合作的多重布局，推动会展业成为连接全球资源、助力企业出海的关键抓手。日前，在武汉举办的2026年中国会展经济国际合作论坛上，新加坡旅游局展览与会议署执行署长傅启川在接受媒体采访时，详细阐述了新加坡会展业的战略定位、2026年全新布局以及与中国深化合作的核心方向，勾勒出这座城市国家打造“全球会展创新之都”的清晰路径。
锚定亚太商务旅游增长，会展业成经济核心引擎
在傅启川的表述中，会展业（MICE）早已超越了“办展办会”的传统范畴，成为新加坡撬动亚太商务旅游市场、拉动经济增长的核心动能。数据显示，新加坡商务旅客的消费能力显著高于休闲游客，这也让MICE产业成为新加坡未来15年重点深耕的领域。
围绕2040年旅游收入达470亿至500亿新元的战略目标，新加坡将亚太地区商务旅游市场视为最大增长蓝海。傅启川表示，新加坡正通过“软件+硬件”双轮驱动，夯实会展业的核心竞争优势。软件层面，新加坡持续拓展国际合作渠道，2025年已与德国柏林展览公司等多家知名会展主办方达成合作。其中，拥有近30年历史的柏林国际轨道交通技术博览会选址新加坡作为首届亚洲轨道交通技术展的举办地，展会定于2027年9月举办。此外，新加坡还与汉堡展览公司达成合作，双方将携手在新加坡打造风能行业系列国际活动。其中，汉堡国际风能展旗下全新的RECHARGE亚太风电峰会将落地新加坡。与此同时，亚太国际风能展也将于2027年、2029年接连在新加坡举办。上述展会不仅将为新加坡带来高质量的商务客流，更将为中国先进制造、新能源企业提供对接全球市场的平台。硬件层面，新加坡正探讨在市中心建设新会展中心的可行性，未来这座场馆将与现有设施形成互补，进一步提升新加坡承接大型国际会展的能力。
深化中新建制性合作，双向赋能企业出海与市场开拓
与中国机构的合作，是新加坡会展业布局的重要一环。傅启川强调，新加坡旅游局与中国贸促会签署的《关于深化中国—新加坡展览业合作备忘录》（MOU），核心在于构建“双向奔赴”的会展合作生态。一方面，新加坡将为中国企业赴新参展提供全方位支持，包括政策咨询、办展补贴等，帮助中国企业解决出海面临的市场陌生、合规复杂等痛点，尤其聚焦先进制造、AR技术、医疗保健、新能源、智能汽车、数字科技、绿色工业等优势领域，助力中国企业借助新加坡的平台链接亚太乃至全球资源。另一方面，新加坡也希望通过在新加坡举办的展会推动本地企业进入中国市场，实现会展资源的双向流通。
值得关注的是，新加坡会展业的“虹吸效应”已初步显现。2025年，欧洲纺织机械制造商委员会（CEMATEX）与中国贸促会纺织行业分会、中国纺织机械协会等，于新加坡联合举办2025中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会（新加坡）。新加坡作为展会举办地，积极协调相关部门，协助办展参展流程更加便利高效。该展会吸引了大量东南亚客商参会，成为中新会展合作助力中国纺织企业开拓东南亚市场的成功范例。
绿色低碳与数字智能双轨并行，打造会展业可持续标杆
在全球绿色发展的浪潮下，新加坡会展业正以“全链条绿色化”的实践树立行业标杆。傅启川介绍，新加坡已在会展场馆运营中全面推行绿色举措：占地面积达10万平方米的新加坡博览中心，其展厅顶部铺设太阳能板，实现展会用电的清洁能源自给；场馆内提倡不使用一次性用品，优先采购本地可持续食材；对于采用绿色办展方案的主办方，新加坡还提供专项补贴，让绿色会展从“选择题”变为“必答题”。
2026年，新加坡会展业将迈出更关键的一步，推出会展碳标签制度。通过量化每场展会的碳排放量，推动行业形成可衡量、可追溯的可持续标准。目前，新加坡已与全球可持续旅游委员会（GSTC）达成合作，推动本地会展企业参与MSC（会展可持续发展认证），新加坡会议展览组织者及供应商协会（SACEOS）超过80%的会员企业已获得该项国际认证，为国际主办方在新办展提供清晰的绿色指引。
与此同时，数字化、内容化正成为新加坡会展业提质升级的新方向。傅启川表示，新加坡正发力AI与AR技术在会展场景的应用，通过AI为参会者定制个性化行程，将海量会议内容浓缩为精准推送的核心信息；借助AR技术，打破“线下参会”的时空限制，让展会的价值在活动结束后持续释放。此外，新加坡还探索“会展 + 旅游”的融合模式，通过与酒店合作延长参会者停留时间，结合F1赛事等城市IP，打造“参会+打卡”的一站式体验，进一步放大会展业的带动效应。
地理区位优势构筑护城河，人才建设夯实发展根基
谈及新加坡会展业的核心竞争力，傅启川将“地理优势”视为不可复制的护城河。地处东南亚核心位置的新加坡，能够快速辐射周边大国市场；而稳定透明的营商环境、高效的政务服务，更是吸引国际会展落地的关键。以F1新加坡大奖赛为例，新加坡能够在市中心快速完成赛道搭建与恢复，3天赛事结束后，凌晨3点即可恢复城市正常交通，这样的高效执行能力，正是新加坡良好营商环境的生动体现。
人才是会展业发展的基石。傅启川透露，新加坡正通过多维度举措培养会展专业人才：联合行业协会与工商机构，开展竞标能力、运营技能等专项培训；推动科技项目与场馆运营深度融合，提升从业者的数字化素养；建立人才激励机制，吸引全球会展领域的专业人才扎根新加坡。
从绿色场馆到数字展会，从双边合作到全球链接，新加坡会展业正以清晰的战略布局，向着“全球创新之都”的目标稳步迈进。未来，随着各项举措的落地，新加坡或将成为亚太会展业高质量发展的新标杆，为全球会展业的转型与升级提供“新加坡方案”。